Kế hoạch 1386/KH-UBND năm 2021 về hành động phát triển và quảng bá thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” giai đoạn 2021-2025 do tỉnh Lâm Đồng ban hành

KẾ HOẠCH

HÀNH ĐỘNG PHÁT TRIỂN VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU “ĐÀ LẠT - KẾT TINH KỲ DIỆU TỪ ĐẤT LÀNH” GIAI ĐOẠN 2021 - 2025

I. MỤC TIÊU

1. Phát triển thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” đối với 04 nhóm sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông trở thành thương hiệu mạnh tại Việt Nam; bảo hộ và tập trung quảng bá, phát triển thương hiệu ra nước ngoài; Du lịch canh nông trở thành thương hiệu số 1 tại Việt Nam.

2. Trong giai đoạn 2021-2025, có khoảng 880 tổ chức, cá nhân được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”, gấp 2,3 lần so với giai đoạn 2017-2020. Đến năm 2025, toàn tỉnh có 1.260 tổ chức, cá nhân được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” và 40 mô hình điểm du lịch canh nông.

3. Đẩy mạnh hoạt động gắn logo nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” trên sản phẩm và tổ chức truyền thông, quảng bá đi kèm với sản phẩm mang thương hiệu để gây ấn tượng đối với người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, thông qua đó tuyên truyền rộng rãi đến cộng đồng xã hội về thương hiệu, tạo hiệu ứng cộng hưởng truyền thông rộng lớn trong hệ sinh thái nông nghiệp và du lịch của tỉnh.

4. Tập trung nguồn lực phát triển sản phẩm mang thương hiệu, tạo sự vượt trội về chất lượng, lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng, nâng cao lợi thế cạnh tranh sản phẩm và thu nhập của người sản xuất. Kiểm soát chất lượng sản phẩm, dịch vụ thường xuyên đối với sản phẩm mang thương hiệu, nhấn mạnh sự an toàn và uy tín khi sử dụng sản phẩm.

II. SẢN PHẨM, ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI THỰC HIỆN

1. Sản phẩm áp dụng: Rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông.

2. Đối tượng thực hiện:

a) Doanh nghiệp, hợp tác xã, tổ hợp tác, hộ gia đình, cá nhân sản xuất, kinh doanh rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông trên địa bàn tỉnh Lâm Đồng.

b) Người tiêu dùng sản phẩm sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

3. Phạm vi thực hiện:

a) Đối với sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica: Phạm vi thực hiện trên địa bàn thành phố Đà Lạt và các huyện Lạc Dương, Đơn Dương, Đức Trọng và một phần của huyện Lâm Hà.

b) Đối với du lịch canh nông: Phạm vi thực hiện trên toàn tỉnh Lâm Đồng.

IV. NỘI DUNG THỰC HIỆN

1. Tổ chức truyền thông, quảng bá thương hiệu và xúc tiến thương mại đối với sản phẩm mang thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”:

1.1. Sản phẩm, khách hàng, thị trường mục tiêu thực hiện truyền thông, quảng bá:

a) Sản phẩm rau:

- Thị trường trong nước: tập trung vào kênh bán lẻ hiện đại gồm siêu thị, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng chuyên doanh nông sản, trái cây tại các thành phố, thị trấn trong cả nước; các chợ đầu mối nông sản tại các thành phố: Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội và Cần Thơ.

- Thị trường nước ngoài: tập trung vào thị trường xuất khẩu Nhật Bản, Trung Quốc, Thái Lan, Hàn Quốc, Singapore.

b) Sản phẩm hoa:

- Thị trường trong nước: tập trung vào kênh bán lẻ hiện đại gồm siêu thị, cửa hàng (shop) hoa tại các thành phố, thị trấn trong cả nước; các chợ đầu mối hoa, nông sản tại các thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội và Cần Thơ.

- Thị trường nước ngoài: tập trung vào thị trường xuất khẩu như Nhật Bản, Anh, Đan Mạch, Úc, Trung Quốc.

c) Sản phẩm cà phê Arabica:

- Thị trường trong nước: tập trung vào hệ thống quán cà phê trung và cao cấp, đại lý bán buôn, bán lẻ hiện đại như siêu thị tại các trung tâm thành phố, thị trấn trong cả nước.

- Thị trường nước ngoài: tập trung vào thị trường xuất khẩu như Ý, Nhật Bản, Đức, Tây Ban Nha và Hàn Quốc.

d) Du lịch canh nông: các trường học nghiên cứu, học tập thực tế; công ty lữ hành tổ chức cho du khách tham gia hoạt động trải nghiệm, nghiên cứu nông nghiệp công nghệ cao; cơ quan thông tấn báo chí đến quay phim, phóng sự để quảng bá; các đoàn công tác quốc tế đến tham quan và làm việc tại tỉnh.

KẾ HOẠCH

HÀNH ĐỘNG PHÁT TRIỂN VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU “ĐÀ LẠT - KẾT TINH KỲ DIỆU TỪ ĐẤT LÀNH” GIAI ĐOẠN 2021 - 2025

I. MỤC TIÊU

1. Phát triển thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” đối với 04 nhóm sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông trở thành thương hiệu mạnh tại Việt Nam; bảo hộ và tập trung quảng bá, phát triển thương hiệu ra nước ngoài; Du lịch canh nông trở thành thương hiệu số 1 tại Việt Nam.

2. Trong giai đoạn 2021-2025, có khoảng 880 tổ chức, cá nhân được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”, gấp 2,3 lần so với giai đoạn 2017-2020. Đến năm 2025, toàn tỉnh có 1.260 tổ chức, cá nhân được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” và 40 mô hình điểm du lịch canh nông.

3. Đẩy mạnh hoạt động gắn logo nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” trên sản phẩm và tổ chức truyền thông, quảng bá đi kèm với sản phẩm mang thương hiệu để gây ấn tượng đối với người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, thông qua đó tuyên truyền rộng rãi đến cộng đồng xã hội về thương hiệu, tạo hiệu ứng cộng hưởng truyền thông rộng lớn trong hệ sinh thái nông nghiệp và du lịch của tỉnh.

4. Tập trung nguồn lực phát triển sản phẩm mang thương hiệu, tạo sự vượt trội về chất lượng, lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng, nâng cao lợi thế cạnh tranh sản phẩm và thu nhập của người sản xuất. Kiểm soát chất lượng sản phẩm, dịch vụ thường xuyên đối với sản phẩm mang thương hiệu, nhấn mạnh sự an toàn và uy tín khi sử dụng sản phẩm.

II. SẢN PHẨM, ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI THỰC HIỆN

1. Sản phẩm áp dụng: Rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông.

2. Đối tượng thực hiện:

a) Doanh nghiệp, hợp tác xã, tổ hợp tác, hộ gia đình, cá nhân sản xuất, kinh doanh rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông trên địa bàn tỉnh Lâm Đồng.

b) Người tiêu dùng sản phẩm sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

3. Phạm vi thực hiện:

a) Đối với sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica: Phạm vi thực hiện trên địa bàn thành phố Đà Lạt và các huyện Lạc Dương, Đơn Dương, Đức Trọng và một phần của huyện Lâm Hà.

b) Đối với du lịch canh nông: Phạm vi thực hiện trên toàn tỉnh Lâm Đồng.

IV. NỘI DUNG THỰC HIỆN

1. Tổ chức truyền thông, quảng bá thương hiệu và xúc tiến thương mại đối với sản phẩm mang thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”:

1.1. Sản phẩm, khách hàng, thị trường mục tiêu thực hiện truyền thông, quảng bá:

a) Sản phẩm rau:

- Thị trường trong nước: tập trung vào kênh bán lẻ hiện đại gồm siêu thị, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng chuyên doanh nông sản, trái cây tại các thành phố, thị trấn trong cả nước; các chợ đầu mối nông sản tại các thành phố: Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội và Cần Thơ.

- Thị trường nước ngoài: tập trung vào thị trường xuất khẩu Nhật Bản, Trung Quốc, Thái Lan, Hàn Quốc, Singapore.

b) Sản phẩm hoa:

- Thị trường trong nước: tập trung vào kênh bán lẻ hiện đại gồm siêu thị, cửa hàng (shop) hoa tại các thành phố, thị trấn trong cả nước; các chợ đầu mối hoa, nông sản tại các thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội và Cần Thơ.

- Thị trường nước ngoài: tập trung vào thị trường xuất khẩu như Nhật Bản, Anh, Đan Mạch, Úc, Trung Quốc.

c) Sản phẩm cà phê Arabica:

- Thị trường trong nước: tập trung vào hệ thống quán cà phê trung và cao cấp, đại lý bán buôn, bán lẻ hiện đại như siêu thị tại các trung tâm thành phố, thị trấn trong cả nước.

- Thị trường nước ngoài: tập trung vào thị trường xuất khẩu như Ý, Nhật Bản, Đức, Tây Ban Nha và Hàn Quốc.

d) Du lịch canh nông: các trường học nghiên cứu, học tập thực tế; công ty lữ hành tổ chức cho du khách tham gia hoạt động trải nghiệm, nghiên cứu nông nghiệp công nghệ cao; cơ quan thông tấn báo chí đến quay phim, phóng sự để quảng bá; các đoàn công tác quốc tế đến tham quan và làm việc tại tỉnh.

1.2. Tổ chức các hoạt động truyền thông, quảng bá thương hiệu và đánh giá việc thực hiện các chiến dịch truyền thông:

a) Thực hiện truyền thông, quảng bá:

- Đa dạng hóa các chiến lược truyền thông, quảng bá; áp dụng công nghệ 4.0, công nghệ chuyển đổi số hiệu quả cho công tác truyền thông, quảng bá; hình thành chuyên mục chuyên đề truyền thông thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” trên Đài Phát thanh Truyền hình Lâm Đồng. Đổi mới phương thức truyền thông, trong đó chú trọng xây dựng câu chuyện truyền thông để tạo ấn tượng đối với cộng đồng.

- Đăng tải Video Clip “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” trên Website thương hiệu: www.dalatkettinhkydieutudatlanh.vn; các Đài Phát thanh - Truyền hình Trung ương; Đài Phát thanh - Truyền hình Lâm Đồng và Đài Phát thanh - Truyền hình các huyện, thành phố; Cổng Thông tin điện tử của tỉnh; các trang thông tin điện tử của các sở, ngành, địa phương của tỉnh; trang thông tin doanh nghiệp Lâm Đồng; các chuyến bay; Internet, mạng xã hội và các hình thức quảng bá ở nước ngoài.

Tổ chức vận hành và khai thác hiệu quả Website www.dalatkettinhkydieutudatlanh.vn: Thường xuyên cập nhật, quảng bá sản phẩm, dịch vụ mang thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”; các hoạt động triển khai Kế hoạch; kết quả kiểm tra, giám sát về chất lượng, tiêu chí đáp ứng đối với từng sản phẩm, dịch vụ mang thương hiệu; đồng thời quảng bá, giới thiệu các nội dung của Website tại các hình thức truyền thông thương hiệu.

b) Triển khai các hình thức truyền thông thương hiệu:

- Tổ chức truyền thông một chiều: truyền thông trên truyền hình, báo chí; truyền thông trên màn hình và biển quảng cáo ngoài trời tại các cửa ngõ vào tỉnh Lâm Đồng, tờ rơi, áp phích, phướn; truyền thông qua các chương trình, sự kiện, Festival Hoa, lễ hội Trà và Tơ lụa,...Lắp đặt bảng pano tấm lớn trên các Quốc lộ 20, 27, 27C,...

- Tổ chức truyền thông tương tác: đẩy mạnh truyền thông trên Internet, mạng xã hội, clip quảng cáo điện tử đối với các sản phẩm, dịch vụ mang thương hiệu.

- Xây dựng video clip, phóng sự, ấn phẩm, tờ rơi về sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica, du lịch canh nông gắn thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” song hoặc đa ngôn ngữ để thực hiện công tác tuyên truyền, quảng bá thông qua các chương trình xúc tiến thương mại trong và ngoài nước.

- Kết hợp quảng bá, giới thiệu thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” tại các buổi làm việc, hội nghị, hội thảo, các hoạt động kết nối giao thương giữa tỉnh Lâm Đồng với các tỉnh, thành trong nước và nước ngoài.

- Tổ chức truyền thông hợp tác: hợp tác với các trung tâm phân phối nông sản lớn, các đơn vị dịch vụ du lịch (cơ sở lưu trú, lữ hành, phương tiện vận chuyển công cộng,...), chuỗi chương trình truyền hình (Đài Truyền hình Việt Nam (VTV); bản tin thời sự, các chuyên mục định kỳ, trang video trực tuyến trong chương trình truyền hình Lâm Đồng và các chương trình truyền hình ngoài tỉnh), hệ thống truyền thông đa phương tiện báo điện tử; các chuyến bay quốc tế và nội địa của các hãng hàng không.

- Xây dựng cổng chào đối với mô hình du lịch “Tuyến điểm” trên địa bàn Thành phố Đà Lạt và huyện Đơn Dương.

- Quảng bá, tuyên truyền cho các đối tượng: Hộ nông dân, hợp tác xã, tổ hợp tác, doanh nghiệp trực tiếp sản xuất nông sản về thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

- Tập trung cao điểm trong việc truyền thông, quảng bá về nhãn hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” trong Festival Hoa Đà Lạt, lễ hội trà và tơ lụa Bảo Lộc,... để tạo sức lan tỏa mạnh mẽ trong và ngoài nước.

c) Đánh giá việc thực hiện các chiến dịch truyền thông:

- Thực hiện giám sát đối với các chiến dịch truyền thông thường xuyên để bảo đảm hoạt động truyền thông, quảng bá thương hiệu có hiệu quả.

- Tổ chức đánh giá các chiến dịch truyền thông, quảng bá thương hiệu sau mỗi chiến dịch truyền thông để có giải pháp thực hiện các hoạt động truyền thông, quảng bá thương hiệu kịp thời.

1.3. Tổ chức hoạt động xúc tiến thương mại đối với các sản phẩm mang thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”:

- Tổ chức gắn logo, tem, nhãn “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” trên bao gói đối với sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica cho các doanh nghiệp, hợp tác xã, tổ hợp tác, hộ sản xuất, kinh doanh sản phẩm, dịch vụ được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận.

- Tổ chức và tham gia các hội nghị kết nối giao thương và quảng bá đối với sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica gắn nhãn hiệu chứng nhận; tổ chức hội nghị xúc tiến quảng bá du lịch canh nông tại các thành phố lớn như Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ.

- Tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại đối với sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông đến với thị trường nước ngoài, trọng điểm là Nhật Bản, Nga, Trung Quốc, Thái Lan, Hàn Quốc, Singapore, các nước EU.

- Hỗ trợ doanh nghiệp có sản phẩm gắn nhãn hiệu chứng nhận ứng dụng thương mại điện tử hiệu quả.

2. Công tác quản lý thương hiệu

a) Vận động, khuyến khích, hỗ trợ và tổ chức thẩm định các tổ chức, cá nhân đủ điều kiện, tiêu chuẩn để cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”;

Tổ chức cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” cho khoảng 880 tổ chức, cá nhân; trong đó: 330 tổ chức, cá nhân sản xuất và kinh doanh sản phẩm hoa; 395 tổ chức, cá nhân sản xuất và kinh doanh sản phẩm rau; 125 tổ chức, cá nhân sản xuất và kinh doanh sản phẩm cà phê Arabica; và 30 tổ chức, cá nhân sản xuất và kinh doanh sản phẩm du lịch canh nông. (Chi tiết theo Phụ lục 2 đính kèm).

b) Thực hiện công tác hậu kiểm đối với việc chấp hành quy định của tổ chức, cá nhân được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận.

c) Tổ chức đánh giá mô hình du lịch canh nông “Tuyến điểm” và “Một điểm dừng”.

d) Tổ chức thẩm định và hình thành mô hình du lịch canh nông “Tuyến điểm” theo tiêu chí đã được ban hành.

đ) Tiếp tục thực hiện việc cấp quyền sử dụng thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” cho các tổ chức, cá nhân đang sử dụng các thương hiệu “Rau Đà Lạt”, “Hoa Đà Lạt”.

e) Tổ chức khảo sát, đánh giá việc sử dụng nhãn hiệu của doanh nghiệp và sự nhận biết của người tiêu dùng về nhãn hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

g) Nâng cao nhận thức cho các đối tượng là cán bộ quản lý nhà nước, hội viên, cán bộ quản lý doanh nghiệp, chủ cơ sở trong việc xây dựng, phát triển, sử dụng nhãn hiệu chứng nhận.

h) Đăng ký, bảo hộ nhãn hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” đến thị trường quốc tế chủ lực (Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Sigapore,..).

3. Quản lý chất lượng sản phẩm:

3.1. Quản lý chất lượng nông sản:

a) Xây dựng Kế hoạch quản lý, kiểm soát chất lượng sản phẩm nông sản sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” giai đoạn 2021 - 2025.

b) Tăng cường công tác kiểm soát chất lượng nông sản, nghiên cứu ứng dụng khoa học công nghệ theo chuỗi liên kết từ khâu sản xuất (giống cây trồng, vật tư nông nghiệp, quy trình sản xuất, chăm sóc, quản lý dịch hại...) đến sơ chế, phân loại, bảo quản sau thu hoạch (các trung tâm sau thu hoạch, doanh nghiệp, cơ sở) chế biến và tiêu thụ sản phẩm hàng hóa (công nghệ sản xuất, chế biến, lưu thông, tiêu thụ trên thị trường). Nâng cao hiệu quả quản lý an toàn thực phẩm đối với sản phẩm nông sản mục tiêu; ý thức tổ chức sản xuất, chế biến sạch, an toàn đối với các tổ chức, cá nhân sản xuất, chế biến, kinh doanh nông sản.

c) Doanh nghiệp, hợp tác xã, tổ hợp tác, cơ sở, đầu mối thu mua nông sản, nông hộ sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” xây dựng kế hoạch và các điều kiện để chuẩn hóa sản phẩm đạt tiêu chuẩn đủ điều kiện đăng ký sử dụng nhãn hiệu chứng nhận, chịu trách nhiệm tổ chức kiểm tra, kiểm soát và công bố chất lượng và phân loại nông sản được gắn nhãn hiệu chứng nhận trước khi tiêu thụ.

d) Các cơ quan quản lý nhà nước chuyên ngành tiến hành giám sát quá trình thực hiện của các đơn vị sử dụng nhãn hiệu chứng nhận; định kỳ và đột xuất lấy mẫu kiểm tra chất lượng sản phẩm, thực hiện các chế tài đối với các sản phẩm không đạt chất lượng và các hành vi vi phạm pháp luật về an toàn vệ sinh thực phẩm, sử dụng nhãn hiệu không hợp pháp.

đ) Tổ chức vận hành tốt các trung tâm sau thu hoạch nông sản và dịch vụ sau thu hoạch cho sản phẩm của các hộ nông dân liên kết.

e) Tổ chức hình thành và quản lý chuỗi sản xuất nông nghiệp bền vững, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm; kiểm soát chất lượng an toàn sản phẩm nông nghiệp.

3.2. Quản lý chất lượng du lịch canh nông:

a) Xây dựng quy định quản lý và khai thác kinh doanh mô hình du lịch canh nông; đảm bảo quyền lợi cho các đơn vị kinh doanh, tổ chức, hộ gia đình và du khách tham gia dịch vụ du lịch canh nông.

b) Tổ chức đánh giá hiệu quả sử dụng nhãn hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” đối với tổ chức, cá nhân được công nhận mô hình du lịch canh nông.

V. KINH PHÍ THỰC HIỆN

1. Tổng kinh phí thực hiện: 8.126 triệu đồng (Tám tỷ, một trăm hai mươi sáu triệu đồng).

2. Phân kỳ nguồn kinh phí thực hiện:

- Năm 2021 dự kiến khoảng 1.236 triệu đồng;

- Năm 2022 dự kiến khoảng 2.950 triệu đồng;

- Năm 2023 dự kiến khoảng 1.230 triệu đồng;

- Năm 2024 dự kiến khoảng 1.420 triệu đồng;

- Năm 2025 dự kiến khoảng 1.290 triệu đồng.

(Chi tiết tại Phụ lục 1 kèm theo)

3. Nguồn kinh phí: Ngân sách tỉnh bố trí hàng năm.

VI. TỔ CHỨC THỰC HIỆN

1. Ban Quản lý thương hiệu:

a) Tổ chức thực hiện hiệu quả Kế hoạch hành động phát triển và quảng bá thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” tỉnh Lâm Đồng giai đoạn 2021 - 2025 và Quy chế quản lý, sử dụng nhãn hiệu chứng nhận.

b) Chỉ đạo, tư vấn, hỗ trợ cơ quan quản lý thương hiệu thực hiện công tác quản lý nhà nước và quảng bá thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

c) Kiểm tra, giám sát và đánh giá việc chấp hành các quy định của tổ chức, cá nhân được cấp chứng nhận quyền sử dụng thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” và của cơ quan được giao quản lý, cấp giấy chứng nhận sử dụng thương hiệu.

d) Kiểm soát chất lượng sản phẩm mang thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”; đẩy mạnh công tác truyền thông, quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng để phát triển thương hiệu và sản phẩm mang thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

2. Sở Công Thương:

a) Cơ quan thường trực, tham mưu UBND tỉnh tổ chức triển khai thực hiện Kế hoạch hành động phát triển và quảng bá thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” tỉnh Lâm Đồng giai đoạn 2021 - 2025; định kỳ tổng hợp, báo cáo UBND tỉnh tình hình và kết quả thực hiện.

b) Chủ trì, phối hợp các sở, ngành, địa phương, cơ quan và đơn vị có liên quan xây dựng lộ trình triển khai công việc cụ thể từng năm; hàng năm tổng hợp chung về nội dung, dự toán kinh phí gửi Sở Tài chính thẩm định, trình UBND tỉnh xem xét, quyết định.

c) Tập trung các hoạt động phát triển, quảng bá thương hiệu, mở rộng thị trường tiêu thụ trong và ngoài nước, hỗ trợ xuất khẩu sản phẩm hàng hóa, ứng dụng thương mại điện tử, hỗ trợ hợp tác thương mại, xúc tiến tiêu thụ sản phẩm.

d) Hàng năm phối hợp với các sở, ngành, địa phương rà soát, đánh giá các sản phẩm, dịch vụ khác đủ điều kiện, tiêu chuẩn để xem xét, đề xuất bổ sung sử dụng thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

đ) Tham mưu Trưởng Ban quản lý thương hiệu thành lập đoàn kiểm tra, giám sát việc chấp hành các quy định của tổ chức, cá nhân được cấp chứng nhận sử dụng thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”; cơ quan được giao cấp giấy chứng nhận sử dụng thương hiệu; các cơ quan, đơn vị, địa phương triển khai hoạt động phát triển và quảng bá thương hiệu theo kế hoạch được UBND tỉnh ban hành.

3. Sở Nông nghiệp và Phát triển nông thôn:

a) Chủ trì, phối hợp với Sở Khoa học và Công nghệ, Sở Công Thương, UBND các huyện, thành phố hoàn thiện, bổ sung tiêu chí, quy chuẩn các sản phẩm nông sản gắn nhãn hiệu chứng nhận (nếu có); xây dựng tiêu chí, quy chuẩn các sản phẩm nông sản được xem xét, bổ sung sử dụng thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”; chịu trách nhiệm kiểm soát, quản lý chất lượng sản phẩm nông sản mang nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

b) Tổ chức tập huấn, hướng dẫn cho tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh nông sản về cơ chế chính sách, các quy trình sản xuất tiên tiến, đảm bảo an toàn thực phẩm, phát triển bền vững.

c) Chủ trì, phối hợp với Sở Công Thương, các sở, ngành, địa phương thực hiện hỗ trợ hình thành, nhân rộng các Trung tâm sau thu hoạch; vận động các đơn vị liên kết, tham gia Trung tâm sau thu hoạch đăng ký sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

d) Phát triển giống cây trồng có năng suất, chất lượng cao, phù hợp với điều kiện của từng địa phương trên địa bàn tỉnh; xây dựng quy trình sản xuất, truy xuất nguồn gốc sản phẩm để đảm bảo quản lý chất lượng nông sản trong quá trình sản xuất.

đ) Phối hợp, hỗ trợ các địa phương lồng ghép các nguồn kinh phí từ các chương trình, đề án, dự án để thực hiện quản lý, kiểm tra, kiểm soát, giám sát chất lượng nông sản và an toàn thực phẩm đối với đơn vị sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”. Định kỳ, đột xuất kiểm tra, giám sát về chất lượng, an toàn thực phẩm sản phẩm nông sản các đơn vị sử dụng nhãn hiệu chứng nhận.

3. Sở Khoa học và Công nghệ:

a) Thực hiện các nhiệm vụ nghiên cứu ứng dụng đồng bộ theo chuỗi liên kết từ khâu sản xuất, thu hoạch đến sơ chế, chế biến; các nhiệm vụ khoa học theo hướng nông nghiệp ứng dụng công nghệ cao, nông nghiệp hữu cơ, nông nghiệp thông minh; ứng dụng các thành tựu cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 phục vụ cho việc phát triển thương hiệu (cơ sở dữ liệu, nền tảng hạ tầng số); hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng và áp dụng tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật, các hệ thống quản lý nhằm nâng cao chất lượng, giá trị, khả năng cạnh tranh của sản phẩm mục tiêu rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông.

b) Thực hiện việc đăng ký và bảo hộ nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” ra nước ngoài.

4. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch:

a) Xây dựng quy định quản lý và khai thác kinh doanh mô hình du lịch canh nông để đảm bảo quyền lợi cho các đơn vị kinh doanh, tổ chức, hộ gia đình và du khách tham gia dịch vụ du lịch canh nông.

b) Tập trung triển khai hình thành loại hình du lịch canh nông “Tuyến điểm”, phát triển có hiệu quả loại hình du lịch canh nông “Một điểm dừng”: Hướng dẫn, hỗ trợ, thẩm định, công bố đối với các đơn vị đạt tiêu chí 02 loại hình du lịch canh nông “Một điểm dừng” và “Tuyến điểm”.

c) Tăng cường công tác kiểm soát, quản lý chất lượng sản phẩm du lịch canh nông mang nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

d) Phối hợp với UBND Thành phố Đà Lạt tổ chức thẩm định và cấp quyền sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” cho các tổ chức, cá nhân đã được công nhận mô hình du lịch canh nông.

đ) Phối hợp thực hiện tốt công tác truyền thông, quảng bá du lịch canh nông và đánh giá hiệu quả sản phẩm du lịch canh nông gắn nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

5. Sở Tài chính: Chủ trì, phối hợp với Sở Kế hoạch và Đầu tư tham mưu, đề xuất UBND tỉnh hàng năm bố trí kinh phí, nguồn kinh phí, thẩm định dự toán, trình phê duyệt để các sở, ngành, địa phương, cơ quan, đơn vị thực hiện kế hoạch.

6. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư Thương mại và Du lịch:

a) Chủ trì, phối hợp với các sở, ngành, địa phương, đơn vị liên quan thực hiện các nhiệm vụ xúc tiến thương mại, tuyên truyền, quảng bá thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”; tham mưu UBND tỉnh thực hiện các hoạt động công bố nhãn hiệu ở nước ngoài.

b) Tổ chức khai thác hiệu quả website thương hiệu www.dalatkettinhkydieutudatlanh.vn; thực hiện đăng tải, tuyên truyền, quảng bá đầy đủ các hoạt động về thương hiệu trên website; thường xuyên cập nhật danh sách tổ chức, cá nhân được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu; kết quả việc kiểm soát chất lượng sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica và du lịch canh nông mang thương hiệu.

c) Thực hiện truyền thông thương hiệu hiệu quả trên tất cả các phương tiện truyền thông, chú trọng ứng dụng công nghệ 4.0. Tổ chức tuyên truyền thông qua việc phát hành, in ấn các ấn phẩm, tập gấp, pano, clip, phóng sự, đăng tải thông tin về nhãn hiệu, sản phẩm và dịch vụ mang thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” trên các kênh thông tin, hoạt động xúc tiến thương mại; tổ chức các chương trình xúc tiến thương mại cho sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica, du lịch canh nông nhằm mở rộng mạng lưới tiêu thụ cho sản phẩm, dịch vụ gắn nhãn hiệu chứng nhận.

7. Sở Thông tin và Truyền thông; Đài Phát thanh và Truyền hình tỉnh; Báo Lâm Đồng:

a) Tổ chức truyền thông, quảng bá Kế hoạch hành động phát triển và quảng bá thương hiệu “Đà Lạt - Kết tinh kỳ diệu từ đất lành”, đổi mới phương thức truyền thông báo đảm hiệu quả và có sức lan tỏa lớn trong cộng đồng.

b) Thực hiện hợp tác với các cơ quan thông tấn Trung ương và báo chí ngoài tỉnh để truyền thông quảng bá thương hiệu, lồng ghép quảng bá thương hiệu trong các đợt cao điểm tuyên truyền cho những sự kiện văn hóa, du lịch của tỉnh, gắn với tuyên truyền thông tin đối ngoại và các nội dung tuyên truyền, hoạt động chuyên môn có liên quan.

c) Xây dựng chuyên mục, phóng sự, câu chuyện để truyền thông thường xuyên về thương hiệu và sản phẩm gắn thương hiệu trên hệ thống các phương tiện truyền thông, giúp nâng cao ý thức tổ chức sản xuất nông sản đảm bảo an toàn thực phẩm, phát triển du lịch canh nông lành mạnh, đúng mục tiêu, có hiệu quả; nâng cao ý thức tiêu dùng và sử dụng dịch vụ cho người dân.

8. UBND Thành phố Đà Lạt và các huyện Đơn Dương, Đức Trọng, Lạc Dương, Lâm Hà:

a) Chủ động xây dựng và lồng ghép các nguồn kinh phí triển khai Kế hoạch hành động phát triển và quảng bá thương hiệu đối với sản phẩm của địa phương.

b) Hoàn thành việc chuyển đổi 100% tổ chức, cá nhân đang sử dụng nhãn hiệu “Rau Đà Lạt”, “Hoa Đà Lạt” sang sử dụng nhãn hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” trong năm 2021.

c) Chủ động, tích cực thực hiện khảo sát, đánh giá, thẩm định cấp giấy chứng nhận quyền sử dụng nhãn hiệu cho các tổ chức, cá nhân tại địa phương; tổ chức kiểm tra, đánh giá việc chấp hành quy định quản lý thương hiệu, kiểm soát chất lượng sản phẩm.

9. Hội Nông dân và các đoàn thể, tổ chức chính trị xã hội:

a) Tuyên truyền và triển khai đến hội viên, đoàn viên thuộc hệ thống về giá trị và lợi ích của thương hiệu; đồng thời, thực hiện tuyên truyền và lồng ghép với các hoạt động triển khai tại cơ sở đối với tổ chức, cá nhân sản xuất kinh doanh nông sản, du lịch canh nông về thương hiệu và đăng ký sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”; khuyến khích xây dựng các mô hình liên kết sản xuất, tiêu thụ sản phẩm nông sản theo chuỗi giá trị.

b) Phối hợp với các sở, ngành, địa phương, đơn vị tổ chức tuyên truyền kế hoạch phát triển và quảng bá thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

10. Các hội, hiệp hội, doanh nghiệp, hợp tác xã, tổ hợp tác, hộ nông dân và các đơn vị liên quan:

a) Đăng ký sử dụng nhãn hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” khi có nhu cầu sử dụng và gắn logo nhãn hiệu chứng nhận lên sản phẩm để quảng bá, mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm rau, hoa, cà phê Arabica và phát triển du lịch canh nông.

b) Tham gia phát triển và quảng bá thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành” do chính quyền địa phương và các sở, ngành tổ chức triển khai thực hiện.

c) Đầu tư nâng cao năng lực sản xuất, nâng cao chất lượng, bảo đảm an toàn vệ sinh thực phẩm các sản phẩm sử dụng thương hiệu, góp phần nâng cao chất lượng thương hiệu “Đà Lạt - kết tinh kỳ diệu từ đất lành”.

(Phân công nhiệm vụ chi tiết tại Phụ lục 3 kèm theo)

Ủy ban nhân dân tỉnh đề nghị các sở, ban, ngành, Ủy ban nhân dân các huyện, Thành phố Đà Lạt và Bảo Lộc và đơn vị liên quan, căn cứ nội dung và nhiệm vụ được phân công triển khai thực hiện kịp thời, có hiệu quả kế hoạch này. Trong quá trình thực hiện nếu có nội dung phát sinh, vướng mắc, kịp thời báo cáo, đề xuất Ủy ban nhân dân tỉnh để xem xét giải quyết./.

PHỤ LỤC 1:

KINH PHÍ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG PHÁT TRIỂN VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU “ĐÀ LẠT - KẾT TINH KỲ DIỆU TỪ ĐẤT LÀNH” GIAI ĐOẠN 2021 - 2025
(Ban hành kèm theo Kế hoạch số 1386/KH-UBND ngày 09/3/2021 của UBND tỉnh Lâm Đồng)

ĐVT: 1.000 đồng

PHỤ LỤC 2:

KẾ HOẠCH CẤP QUYỀN SỬ DỤNG NHÃN HIỆU CHỨNG NHẬN “ĐÀ LẠT - KẾT TINH KỲ DIỆU TỪ ĐẤT LÀNH” GIAI ĐOẠN 2021 - 2025
(Ban hành kèm theo Kế hoạch số 1386/KH-UBND ngày 09/3/2021 của UBND tỉnh Lâm Đồng)

PHỤ LỤC 3:

PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG PHÁT TRIỂN VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU “ĐÀ LẠT - KẾT TINH KỲ DIỆU TỪ ĐẤT LÀNH” GIAI ĐOẠN 2021 - 2025
(Ban hành kèm theo Kế hoạch số 1386/KH-UBND ngày 09/3/2021 của UBND tỉnh Lâm Đồng)